天富注册: 质量流量两手抓 打造更多文艺“硬通货”
栏目:天富注册动态 发布时间:2021-04-09
天富注册:质量流量两手抓 打造更多文艺“硬通货”【光明论坛】作者:冷 凇(中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、中国社会科学院大学新闻传播学院副教授)近段时间以来,在文化类节目的引领下,传媒领域持续掀起“国风潮”与“历史热

天富注册: 质量流量抓牢 打造出大量文艺范儿“硬通货”

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            质量流量两手抓 打造更多文艺“硬通货”
        (图1)

【光辉社区论坛】

创作者:冷 凇(中国社科院习近平新时期社会主义民主社会主义社会观念研究所特邀研究者、中国社科院高校新闻报道传播学院副教授职称)

近段时间至今,在文化类节目的推动下,文化传媒行业不断刮起“国热潮”与“历史时间热”。《典籍里的中国》以戏剧性、影片化、穿越重生化的方式复读經典,领略到横贯古往今来的聪慧承传;《中国诗词大会》联接现代科学技术与古典风格情结,将背诗、记诗升級至用诗、评诗,打造出一场汇融古往今来的视觉冲击;《唐宫夜宴》将短视频app列入散播视线,凭着小视频这一散播方式强悍“爆红”,完成大屏幕和小屏的结合与互动交流……这种商品的成功案例说明,新形势下的文艺创作既要延续性产出率有精神实质情调的影视剧,又要完成更广范畴的受众群体精准推送,因而,勤奋探寻“写作与散播双手都需要硬”的工作经验规律性是头等大事。

习近平总书记强调,一切一个时期的文艺范儿,仅有同我国和中华民族牢牢地维持、荣辱与共,才可以传出穿云裂石的响声。发展壮大流行社会舆论,是互联网媒体与新媒体平台遭遇的硬任务,是时期授予的重特大重任。在文化传媒行业,要攻占文化艺术主流媒体的堡垒,则必须多方位扩张高品质內容生产能力并在网络媒体行业扩展传播渠道,打造出大量的“硬通货”。

从塑型到铸魂,“硬通货”的关键是创新能力。在新媒体广告自然环境中,以服务平台核心、数据驱动的方式散播搭到了技术性的快速道路,但“内容为主”自始至终是金子法则。一个国家的创新能力越发可以释放出来团队的凝聚力、想像力、活力,其所蕴涵的价值观念、社会道德规则与文化艺术感染力就越能得到突显。近些年,举凡有着普遍知名度的文艺创作,除开在形状自主创新上胆大颠复以外,更有着华夏文明多种多样的历史人文与源远流长的使用价值内函。由此可见,出色中华传统文化是我国文化输出实力的深耕细作,蕴含着铸魂立业的丰富多彩資源。

从总流量到用心,“硬通货”的背景色是至情至性。不容置疑,文化传媒行业的发展趋势必须总流量支撑点,总流量自身也具备客观性特性与实用价值,这并不违反发展趋势逻辑性。殊不知,真实在社会发展造成积极主动深刻影响的著作通常是以突显人情世故人的本性中的心灵美为基本的。伴随着互联网媒体对当代日常生活的形塑和重新构建,当今中国人的文艺范儿要求也日渐反映出根据“翠绿色总流量”的新特点,即重真正、重善行、重审美观。影片《你好,李焕英》以时光穿越回忆“没有理由的母亲的爱”,激起积极主动经典励志、始终喜爱生活的态度;《山海情》以现实主义精神实质“仰身弯腰”,勾画出闽宁镇从干海滩到金沙滩的宏大创举和一切众生群像;《觉醒年代》以“历史事实不假、情结不拘小节”的辨证写作逻辑思维为立足点,对剧里角色的描绘既高宽比切合历史故事又个性化新鲜、关键点圆润……这种著作既保证了“导向性为本”又保证了“内容为主”,立即开启群众感情与心态共鸣点,让著作充斥着拼搏精神实质与人的本性光辉。

从连动到爆红,“硬通货”须复建散播链。在目前散播布局下,电视机遭遇的难题并没有內容质量方面,而大量的是散播方面的挑戰。挪动传播媒介的高宽比方便快捷,促使电视机的开概率极速降低,逐步推进散播链的改革创新。影视制作造型艺术的发展方向必须将每一种新闻媒体的优点利润最大化。随着着媒介融合的大力开展,散播与写作同样关键的号召之声突显,“硬通货”內容大量主要表现为散播方面的“爆红”特性。本来借助强思维逻辑与持续性輸出的影视剧,现如今大量借助小视频与社会发展话题讨论的手机端散播反推至方案策划与制做,产生“大屏幕端承担非常宣推与精典写作,互联网端变成挪动书柜与最前沿探寻,两微一端端产生社会舆论话题讨论,小视频完成精确抵达”的新式散播传动链条,让“硬通货”越来越更有穿透性。

从智能化到跨界营销,“硬通货”要仰仗强自主创新。“硬通货”的高频率次不断涌现,也要借助于对方案策划产品研发行业的十分重视与资金投入。只要是广受五星好评的影视剧,其早期资金投入在基本国情调查、台本采风活动、策划方案中的活力与成本费都进一步提高,文化传媒行业必须创建“原生态艺术创意便是核心资产”的核心理念。除开之上文字写作层面的十分重视以外,也要打好智能化与跨界营销这二张新牌。既最大限度地达到受众群体多方位、多层次的沉浸式体验赏析要求,又在內容创造与视觉表述上开拓媒体互鉴与跨界营销学习培训的特点创新之途。伴随着多元化造型艺术形状正慢慢完成融汇贯通与结合新生儿,新式综合型影视剧终将迈入新的发展趋势机会。

当今,社会舆论散播的目标、方法、方式、体制发生了很多新情况新特性,社会舆论传播效果和受众群体接纳习惯性发生了非常大转变 ,但很多出类拔萃的精典大作突显了时期的挑战和机遇共存。紧跟节奏,融入转型,切实自主创新,大家定能开辟持续出精典、出优秀人才的栩栩如生局势,打造出大量社会舆论场中的“硬通货”。

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《光明日报》( 2021年04月09日 02版)